Архив за декабря 2009
Четверг, 31 Дек 2009
Празднование Нового года – пора дарить подарки. И в наше время мало кто делает подарки своими руками, чаще покупают. Да и тем, кто в самом деле что-то мастерит, надо покупать дерево, клей, краски, бумагу, пластик и прочие материалы и инструменты: не из воздуха же творить чудо в подарок близкому человеку. В общем, как ни крути, время подарков – это время покупок. А значит и время продаж. Кому приходилось работать в местах, где что-то продают в розницу и мелким оптом, знает, как народ под Новый год сметает всё с полок начисто по три раза на дню. Только успевай подвозить и выкладывать. Даже самый лежалый и никому не нужный товар начинает интересовать покупателя. Так что, понятно, что на продажах торгующие организации под Новый год поднимаются очень неплохо. Но это не единственный источник праздничных стаффов. И не самый интересный.
Презабавно зарабатывают в это время провинциальные конторы, торгующие в регионах продукцией мощных транснациональных брэндов. Сейчас расскажу, как. Но сперва оговорюсь, что так делают, конечно, не все, а и те, кто делает, вам не признается. Потому что это мошенничество. Но схема интересная. Итак.
Очевидно, что Новый год – удобное, удачное и понятное время для разного рода рекламных акций. А если контора продаёт продукцию брэнда, в рекламе заинтересованы и контора, и брэнд. Но заинтересованы по-разному. Только брэнд этого, как правило, не знает. У него масштабы иные, представителям брэнда кажется, что реклама нужна для того, чтобы продать товар. Хитрая же провинциальная контора понимает, что брэндовый товар под Новый год и без рекламы уйдёт. Но всё равно обращается к брэнду с предложением замутить мощную совместную новогоднюю акцию по популяризации марок и линеек, названия которых и без того весь мир ночью наизусь спросонья хором перечислит. Как правило, предложение идёт из расчёта 50 на 50, то есть, половина бюджета акции на брэнде, другая – на местном представителе.
Вопрос: зачем это местной конторе? А вот зачем: на самом деле, она на эту рекламную акцию ни копеечки своей не тратит. Более того, смета акции составляется из расчёта “московские цены минус десять процентов”, а реальные ролики заказываются “дяде Пете”, который ваяет их с подручными пацанами за ночь на домашнем компе с пиратским “эдоб премьером” по цене в тридцать раз ниже московской. Блоки в местных газетах заказываются по “гибкому тарифу для постоянных клиентов”. А баннеры для гигантских придорожных бигбордов либо ваяются из оракала собственным художником на зарплате без малейших дополнительных расходов, либо вообще врисовываются в фотографию, представляемую брэнду для отчёта, этим же художником в пиратском фотошопе. И ку-ку. В итоге реальный расход на рекламную акцию укладывается в пятую часть той суммы, которую выделяет брэнд. Оставшиеся четыре пятых – чистая прибыль местной конторы. На неправдоподобные тени на отчетном фото с бигбордом представитель брэнда смотрит сквозь пальцы. Почему? А потому что продажи товара его марок зашкаливают. Понятное дело, результат акции, а как же…
Большая часть уведённой таким образом у брэнда суммы как правило идёт в карманы владельцев и руководства местной конторы. От больших щедрот могут иногда выделить премиальные бухгалтеру, который смету считал, тому художнику, который виртуальные баннеры в фотку вклеивал, ну и менеджеру по рекламе, который убедил газету скостить цену за рекламный блок до сущих копеек. Ну, кое-что, конечно, честно заработают дядя Петя с пацанами – за адский ролик левой ногой в премьере, несколько студентов или плохих актёров, которых за гроши наймут стоять возле автобусной остановки и зазывать прохожих, ну, газете что-то перепадёт и местному телеканалу, который адский ролик будет крутить (десять показов вместо заявленных брэнду двух сотен). То есть, лидеры конторы, практикующей такую схему, ещё и чувствуют себя благодетелями малых сих. И попробуйте их усовестить – услышите в ответ, что а) “в Москве денег много, не облезут”, и б) “реклама должна работать”. И ведь в целом утверждение верное. Правда, чудится дьявол в деталях, но, чёрт побери, кто мы такие, чтобы с нами обсуждали детали?
Рубрика: Где-то так, Культуроложество, Общество | Ваш отзыв »
Среда, 30 Дек 2009
Вот, кстати, хороший новогодний стол. Не отказался бы от такого.
Сайт автора – http://www.shauntan.net
P.S. На заднем плане, видимо, Йог-сотот.
Рубрика: Картинки | Ваш отзыв »
Среда, 30 Дек 2009
Первое, что приходит в голову, когда начинаешь задумываться о жизни через 50 лет, это – а какими обезболивающими будут пользоваться люди? Пятнадцать лет назад пользовались баралгином, пенталгином и панадолом и были счастливы наконец отвыкнуть от вкуса анальгина, который совсем уже не помогал. Нет, я ничем таким особенным не болен. Анальгин не помогал уже почти никому. Зуб заболит у человека – две таблетки внутрь, одну на десну, и никакого толку. Сегодня у нас есть таблетки, содержащие кеторолак (кетанов, кеторол и т.п.). Поэтому сегодня многие люди в случаях, какие раньше заставили бы идти к врачу, идут на работу. А что? Таблеточку кетанова – и не горюй, ничего не болит. То есть, на самом-то деле что-то в организме не так, что-то портится, разлаживается, но сигнал об этом беспощадно подавлен, и мы можем думать, что у нас всё хорошо.
К чему это я? Человечество всё меньше зависит от окружающей среды, от природы. Засуха? В универсаме полно продуктов. Недород? Что это? Лютый мороз? Прыг в самолёт и подождём в Индонезии, пока тут всё наладится. И так далее. У нас есть термокуртки и респираторы, ночью нам светят электрические лампы, зимой нам везут фрукты из тропиков, любую бациллу мы убиваем соответствующей вакциной или, как минимум, локализуем эпидемию умелыми совместными действиями всего человечества. Природа нам не указ, мы сами себе природа. И вот постепенно не указ нам становится уже не только природа окружающая, но и наша собственная – тело, внутренности. Мы не реагируем уже не только на засуху, но и на боль. По крайней мере, не реагируем адекватно. Что уж говорить о таких мелочах как усталость, например. Мозг утомился, затуманился и не может больше заниматься этими чёртовыми отчётами? Это не о нас. Потому что мы принимаем ноотропил с лецитином и витаминами группы B и наши мозги не затуманиваются никогда, даже во сне. В крайнем случае дольёмся когитумом и залакируем кофе с сахаром или квасом послаще. Организм сигналит о крайней степени несоответствия нагрузок возможностям отсутствием сексуального возбуждения? Ок, берём в ближайшей аптеке сиалис. Устали глаза? Витрум вижн и вытяжка из черники. Если усталость пытается выудить момент рано утром, наброситься из-под подушки и всё-таки заставить подумать о том, что ресурсы тела не безграничны, мы и тут выйдем победителями: на тумбочке у кровати стоят банки с энергетическими напитками с кофеином и таурином – как раз хватит, чтобы дожить до утренней порции ноотропов.
В общем, из-за нефтяных пятен в море, роста пояса полиэтилена вокруг Земли, эрозии почв и вымирания видов и популяций мы тем паче не разрыдаемся и не вздрогнем. Потому что мы можем справиться даже с тем, что в самом прямом смысле хватает нас за задницу. Причём изнутри. Один глоток – и можно на полных парах лететь дальше. Что уж говорить о том, что хватает не совсем нас и где-то вдали? Достаточно переключить кнопку на пульте – проблема решена. Ну, в крайнем случае организуем эвакуацию, пошлём волонтёров, перечислим средства на благотворительный счёт. И какая разница, насколько глубока и запущена болезнь – от беспокоящих симптомов мы избавились. Нам, чёрт побери, совсем-совсем некогда отвлекаться на разные сигналы бедствия всерьёз. Никаких полных обследований, никаких структурных перемен, никакой жизни в деревне, на воздухе, без паров бензина и вечного инфостресса. Потому что мы – всем человечеством – очень спешим.
Спешить таким образом можно только к одной вещи – смерти. Так что, если ничего не изменится, через пятьдесят лет мы не будем жить никак. Кто-то будет ещё доживать, но не мы. Сами мы устроили эту гонку? Вроде бы сами, да, наверное. Или нам кто-нибудь подсказал? Кто-нибудь создал вокруг нас этот чёртов дискурс прославления эффективности, занятости, деловитости, прославления карьеры любой ценой? Кто-то предлагает нам тысячу способов быстро снять любые симптомы и продолжить копать? А куда деваются загнанные лошади, вы, случайно, не знаете? Да нет, где там! На такой скорости разве заметишь этих трясущихся старичков! Они ведь уже живут через 50 лет. А нам это только лишь предстоит. И, да-да-да, мы почти уверены, что обезболивающие через 50 лет будут недорогими и эффективными, как длань Бога.
Рубрика: Где-то так, Фронтир | Ваш отзыв »
