Через неделю нашему блогу Хреновина.net исполнится 9 месяцев. За это время мы набрали уже неплохую популярность и регулярно получаем отзывы-благодарности за интересный контент. Что греха таить, то, что мы делаем, нам и самим нравится. И мы были бы рады, если бы подобного рода контента в Сети было побольше. Сегодня мы хотим поделиться некоторыми приёмами изготовления интересных постов.

Только об интересном

Собственно этот блог появился потому, что нам попадалось на глаза слишком много всяких интересных штуковин, восхищением от созерцания которых хотелось поделиться, но, если бы мы стали делать это в личных блогах, там всё утонуло бы в разного рода забавных хреновинах, а личные блоги всё-таки не для этого. В итоге «Хреновина.net» превратилась в хобби, на которое мы тратим изрядную часть свободного времени.

Так вот, чтобы читателю было интересно читать, необходимо чтобы автору было интересно писать. Скука видна, она заражает и одновременно отталкивает. Если предмет описания вызывает у вас зевоту, не стоит пытаться увлечь им читателя. В конце концов, в мире преогромное количество того, что может увлекать. Надо просто поискать и выбрать.

И мы ищем и выбираем.

Глазеем

Я много лет коллекционирую надписи и рисунки на стенах и подслушанные диалоги. Это приучило выхватывать из окружающей действительности интересные детали. Вот, буквально вчера увидел в обычном газетном киоске огромную пластиковую свастику. Тема это для развлекательно-познавательного блога? Ещё какая!

Фиксируем

А в декабре в метро заметил женщину с «ведьминой доской». По счастью в кармане оказалась видеокамера (кстати, полезно всегда носить с собой видеокамеру, фотоаппарат и диктофон; или хотя бы мобилу с камерой). В результате родился обзор «колдовских досок» с собственным видеосюжетом.

Спрашиваем

Умение задавать вопросы — отличный помощник в поиске тем. Например, видим рекламу в ларьке — «Крутящиеся кольца с молитвой». Задаём себе вопрос: «А почему крутящиеся?» В попытке найти ответ рождается большой материал.

Или, допустим, видим, что все сайнс-блоги рунета вдруг написали про открытие самой горячей экзопланеты. Тема интересная? Да. Но зачем писать о ней ещё раз, когда все уже и так написали? Незачем. Читаем внимательно то, что написано у других, и спрашиваем себя: «Хорошо, они её открыли и ещё кучу планет открыли только в этом году. А вот как они это сделали? И чем?» Идём искать ответы. Находим.

Экстраполируем

Когда пишешь о необычных вещах, логично обращать внимание на появляющиеся в интернете сообщения о разного рода «самом-самом». Но если есть что-то самое большое в своём классе, значит, есть и поменьше. И если это самое большое интересно не только потому, что оно самое большое, стоит поискать информацию и о других представителях данного типа предметов. Например, видим упоминание о самом большом в Европе водном мосте. Сразу думаем: «Водный мост — и само по себе интересное сооружение. Поищем-ка мы что-нибудь о водных мостах вообще». Ищем, используя расширенные определения, синонимы, соседей по семантическому полю и переводы интересующих терминов на иные языки. В итоге выходит зрелищный обзор водных мостов.

Экстраполировать можно и по иным основаниям. Например, по времени. Так, если мы встречаем упоминание о выпуске квадратных яиц в США в пятидесятых годах нашего века, мы логично предполагаем, что эта история могла иметь продолжение во времени. Во всяком случае, мы обязательно посмотрим, как обстоят дела с квадратными яйцами в наши дни. А заодно проверим, что ещё из традиционно неквадратных продуктов человеку пришло в голову оквадратить.

Помним о Вавилоне

Как нам известно из Библии, Господь смешал языки людей, а потому, кроме русского, бывают и всякие неправильные наречия. К сожалению, на русском можно найти далеко не всё. Протокол http также не является единственным в мире. Об этом необходимо помнить. То есть, например, мы пишем материал про Кодекс Серафинианус и хотим в качестве бонуса к нему поставить видео с балетом Филипа Декуфле «Трикодекс». Но в сети его нет. Поиск в гугле, яндексе, на торрент-трекерах, в поисковой строке emule и т.п. по ключевым словам, написанным кириллицей и латиницей, ничего не дал. Но мы помним, что бывают и иные языки, верно? Что мы делаем? Мы идём на китайский поисковик http://baidu.com и ищем там сперва латиницей. Это помогает нам выяснить, как записать искомое слово иероглифами. После вбиваем в поисковую строку эти иероглифы и префикс «ed2k://». Находим нужный линк. Правда, полного источника не было в сети неделю. Что ж, подождём. Ожидание вознаграждается — у нас есть требуемый балет, мы дополняем им наш обзор. Ну и так далее. По английским, испанским, французским ключевым словам надо производить поиск вообще всегда. Если мы ищем что-то греческое, логично вбивать в поисковик фразы на греческом. И не только в гугл, но и в какой-нибудь греческий поисковик.

Используем культурный бэкграунд для бонусов и подвёрсток

Не бывает изолированных понятий. Любая вещь связана тысячами отношений с тысячами других вещей. Почти по любому поводу можно что-то вспомнить, что-то добавить. Пишем о кубиках «Магги»? Грех не вспомнить, что Маяковский и Гумилёв писали о них стихи. А раз вспомнили — приведём хотя бы отрывки из них. Видим фото игрушечного автобуса для езды по виниловой пластинке? Немедленно вспоминаем, что такой автобус был в одном чумовом мультике студии «Пилот», и идём разыскивать этот мультфильм. В конце концов, видим Eee Keyboard PC — вспоминаем БК-0010. Можно рассказать анекдот по поводу, припомнить народную или литературную сказку, эстрадную песню. Если вы придумаете, как это логично вплести в повествование — всё пойдёт «в кассу». Люди любят, когда их развлекают. И не бойтесь перегрузить читателя. Тот, кому всё это не нужно, просто посмотрит на картинку, прочтёт выделенное жирным название описываемой штуковины и пойдёт дальше. Зато остальные прочтут всё, пойдут по ссылкам, почувствуют, что теперь знают больше, чем раньше, и свяжут это новое знание с вашим сайтом. Ваш сайт будет вызывать у них приятные ассоциации.

Эксплуатируем разные типы восприятия

Кто-то лучше воспринимает буквы, кто-то изображения. Поэтому в каждый пост мы ставим, как минимум, одну картинку. Видео- и звуковые фрагменты, которыми мы дополняем посты время от времени, помогают прихватить аудиалов и тех, кого цепляет движущаяся картинка.

Вкладываем время и силы

Трудно каждый день делать нечто объёмное и/или глубокое. Но иногда надо. Это требует времени и сил. И если мы хотим, чтобы нас читали, чтобы у нас был по-настоящему уникальный контент, ни времени, ни сил жалеть не надо. Видите, что для создания большого обзора потребуется неделя, — не пытайтесь сделать его за день. Чувствуете, что для качественного завершения нужен месяц, — не комкайте всё по-быстрому в конце первой недели. Читатель никуда не убежит. Наоборот, за месяц в интернете народу только больше станет. Вот, например, на создание этого обзора (включая поиск и закупку обозреваемого материала) — http://hrenovina.net/2274 — у нас ушла неделя, а на этот (с закупкой, готовкой, съёмкой, обработкой видео) — http://hrenovina.net/2324 — почти два месяца.

Объясняем

Многим нравится, когда в кино герой поворачивается к камере и говорит: «Что мы только что сделали? Мы только-что…» Почему? И так ведь все видели, что на экране происходит? Потому что люди любят, когда им объясняют. Так они чувствуют, что о них заботятся. А дураками себя не чувствуют. Ведь если человек чего-то не понял и это что-то не объяснено, он может решить, что пояснения нет потому, что для всех остальных всё понятно. «Блин, — подумает он, — все, кто ходит на этот сайт, это знают, а я нет? Чёрт, я дурак». Ему будет неприятно, и он на этот сайт больше не придёт. А если пояснение опередит его вопрос, он просто прочитает его (если захочет) и почувствует себя умнее. Именно поэтому, например, в посте про симпатичные дизайнерские тарелки мы объясняем, что такое аморфный металл. А чтобы закончить пост про самосчёты Буняковского, который мы хотели сделать исключительно ради картинки (эти самосчёты очень прикольно выглядят), нам пришлось докопаться аж до приложения к «Юному технику» за 1974 год. Потому что мы предвидели вопрос читателей: «А как это работает?» И не знали, как на него ответить. Найти подробный ответ оказалось довольно непросто. Зато пост получился интересный. И читатели почувствовали заботу.

Конечно, не всегда можно предсказать, где у читателя возникнут вопросы. Для этого есть комментарии. И если в комментарии содержится конкретный вопрос, а мы знаем, как на него ответить, мы это делаем. И задавшему вопрос приятно, и материал становится полнее.

Используем копакинг

Маркетологи и мерчандайзеры называют копакингом маркетинговое мероприятие, когда в одну упаковку помещаются два и более разных товаров. Типа, приклеивают орешки к пиву, пробник нового шампуня к пузырьку старого и т.п. Мы используем известный плагин к Wordpress, который выдаёт похожие записи. Он делает это используя метки (тэги). Пути человеческих ассоциаций однако бывают гораздо сложнее, чем алгоритм любого плагина. Поэтому иногда мы просто даём в новой записи ссылку на одну или несколько более ранних записей, которые новую так или иначе дополняют. Это решает, помимо создания более полной информационной картины, и ещё одну задачу. Не секрет, что судьба почти любой удачной записи — разойтись по сети во множестве копипастов. А копипастеры далеко не всегда склонны ставить ссылку на истоник материала. И если вы, например, лента.ру, то вам, наверное, уже всё равно. Но у нас среднесуточное посещение пока колеблется в районе тысячи уникальных хостов. Этого мало, мы хотим больше, а потому, конечно, любим, когда на нас ссылаются. Зная, что копипастеры часто тянут пост целиком в режиме визивиг, ссылкой внутри записи на один из собственных постов (или на параллельный свой же проект) мы увеличиваем возможность появления внешних ссылок на нас. Конечно, это делается не в каждой записи. Мы, как правило, заранее знаем, какую запись будут тащить особенно усердно. Опыт подсказывает.

Проверяем информацию

Когда пишешь о разного рода необычностях, постоянно рискуешь нарваться на выдумки, фейки и просто попытки выдать неинформированность за необъяснимость. Поэтому, если есть какие-то сомнения, информацию лучше проверить. Например, когда мы готовили материал о домах на деревьях, наткнулись на подходящий материал в «Огоньке», но стиль повествования и подпись показались нам чересчур игривыми. Да и дата публикации недалеко отстояла от первого апреля. Нам, конечно, очень хотелось, чтобы хоть что-то из этого текста оказалось правдой, но увы. С последней надеждой мы обратились к знакомому сотруднику «Огонька» — он наши сомнения подтвердил: текст оказался шуткой. Как ни жаль. В другой раз, когда множество русских источников рассказали про скрипачку Мари Кимуру, которая, дескать берёт на скрипке более низкие ноты, чем на просто открытых струнах, и никто, мол, не знает, как она это делает. Мы усомнились, что никто не знает. Добро бы вопрос был — есть ли Бог, например. А тут — скрипачка вот, скрипка тоже, бери да исследуй. Кто-то наверняка уже, если не она сама. Поискали в англоязычных ресурсах — оказалось, что утверждение «никто не знает» — из разряда желания необъяснимой тайны. Знают.

Вот вкратце несколько основных приёмов создания интересного контента. В разных блогах часто бывают статьи типа «Что делать, чтобы привлечь посетителей в блог». Про всякие покупные ссылки, обещания возможности заработать и т.п. На самом деле, если делать вот так, как я описал в этом посте, ничего этого не понадобится. Посетители придут к вам сами, и сами потом дадут на вас ссылки, расскажут о вас друзьям и т.п. Понятно, что я рассказал не про всё. Что-то я опустил как маловажное, про что-то просто не вспомнил сегодня, что-то укрыл намеренно (как ноу-хау). Но и описанного хватит, чтобы приблизительно составить представление о том, как следует работать над контентом. Надеюсь, был полезен. Спасибо.